لماذا تضيف بيانات صحفية إلى إستراتيجيتك التسويقية؟

 مال وأعمال | القراءة: 6 دقائق.

حوار صحفي

قبل بضع سنوات ، كانت الخطوة الأولى في استراتيجية التسويق هي نشر البيانات الصحفية لإثارة بعض الإثارة حول نشر رسالة ، واليوم ، لتحقيق نفس النتيجة ، يجب أن تتضمن استراتيجيتك أساليب تسويقية أخرى.

لا تزال البيانات الصحفية واعدة في كثير من الحالات ، لكنها تأتي أيضًا مع قدر كبير من المفاهيم الخاطئة. تتم مناقشة هاتين الخاصيتين بمزيد من التفصيل لاحقًا في هذه المقالة ، بحيث يمكنك توزيع بياناتك الصحفية في الأوقات الأكثر ملاءمة لخدمة مصالح استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك.

هل البيانات الصحفية فعالة؟

لقد فقدت قناة الاتصال هذه قيمتها إلى حد ما في نظر الصحفيين ، لأن جودة عدد متزايد من الرسائل المقدمة إليهم لم تعد تفي بمعايير العام الماضي. في حين أنها لا تزال أداة تسويقية قابلة للتطبيق ، إلا أنها اليوم أقل شعبية من الحلول الرقمية القابلة للقياس والقابلة للتطوير والأكثر ربحية.

فوائد البيانات الصحفية

1- تناولتها المنشورات الأخرى

الهدف من البيان الصحفي هو مشاركة رسالة مع أكبر عدد ممكن من الصحفيين والمتخصصين في الصناعة. تقوم العديد من الشركات بذلك من خلال الإرسال إلى آلاف المطبوعات والمنشورات عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، لكي تتمكن من جذب انتباه الجمهور المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من رسالتك ، يجب أن يتضمن الإصدار الخاص بك البيانات ، والأهم من ذلك ، يجب تسليمها في الوقت المناسب.

كلما تمت قراءة بيان صحفي ، وخاصة من قبل الصحفيين ، زادت احتمالية أن يلتقطه عدد كبير من المطبوعات. لذلك قد يكون من المفيد تضمين هذه القناة في استراتيجيتك ، إذا تم تسليم رسالتك في أنسب وقت ، عندما تريد تحسين مدى وصول الإصدار.

2 - يشجعون على إنشاء روابط واردة

يعد بناء الروابط أحد الفوائد الرئيسية التي تحصل عليها عند دمج حملات العلاقات العامة في إستراتيجية التسويق الخاصة بك. في حين أن إصدار بيان صحفي قد لا يؤدي بالضرورة إلى تحسين جهود تحسين محركات البحث ، فإن التغطية الإعلامية التالية تعمل في هذا الاتجاه.

هناك تآزر حقيقي بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة. في الواقع ، تمثل التغطية التي يقدمها البيان الصحفي فرصة حقيقية لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) ، لأن الأنشطة التي تبرر التغطية الإعلامية عادة ما تكون مصحوبة بمحتوى يفيد أيضًا ويولد روابط واردة تعيد التوجيه إلى موقعك على الويب.

يقتصر البيان الصحفي على قناة للإشارة إلى أن الموضوع يستحق تغطية أكثر تعمقًا ، ولكن لا يزال بإمكانك تضمين كلمات رئيسية وروابط مفيدة للقراء ووسائل الإعلام.

3 - تسهل عمل الصحفيين

يركز البيان الصحفي على جميع المعلومات حول عملك التي تريد مشاركتها مع الصحفيين ، بما في ذلك المستندات الخارجية مثل العروض التقديمية والأبحاث. ولذلك ، فإنه يبسط مهمتهم من خلال منحهم وصولاً سهلاً إلى البيانات التي يحتاجون إليها لكتابة مقال عن أنشطتك.

إذا قررت الوصول إلى مراسل بالبريد الإلكتروني بدلاً من كتابة رسالة ، ففكر أيضًا في تضمين البيان الصحفي الخاص بك كمرفق لتسهيل الأمر عليه وبناء الأساس لعلاقة قوية ستساعدك على تحسين عملك. التغطية الإعلامية فى المستقبل.

4 - تسمح لك بتحسين رسالتك

عند كتابة بيان صحفي ، تحتاج إلى التأكد من أن رسالتك ذات صلة لزيادة تغطيتها الإعلامية. إنه يمثل المصدر المرجعي الذي سيستخدمه موظفو شركتك وأي مستخدم خارجي ، للوصول إلى المعلومات المتعلقة بالحدث الذي تروج له والاستشهاد بنقاط البيانات الرئيسية الخاصة به.

يتيح لك تحسين رسائل بياناتك الصحفية ضمان ملاءمتها لجميع منشئي المحتوى الذين يشاهدونها. سواء كانوا مدونين أو مندوبي مبيعات أو منشئي محتوى خارجيين ، فسوف يكتبون مقالاتهم بناءً على رسالة موحدة بهذه الطريقة.

5- أفضل البيانات الصحفية تولد محتوى للقنوات التسويقية الأخرى

يختلف هيكل محتوى البيان الصحفي قليلاً من منشور إلى آخر: فقرة افتتاحية تقدم الحدث الذي تروج له ، ومعلومات أساسية عن شركتك ، واقتباسات من الموظفين ، وبالطبع وصف الحدث المعني.

ومع ذلك ، لتحسين أداء إصداراتك ، يمكنك تضمين عناصر إضافية. على سبيل المثال ، تؤدي إضافة مقاطع فيديو أو صور إلى زيادة معدل مشاركة القراء بنسبة 55٪ للأول و 18٪ للثانية.

هذان العنصران ، اللذان يسمحان لك بتحسين أداء بياناتك الصحفية ، هما أيضًا موارد تسويقية يمكنك استخدامها في رسائل البريد الإلكتروني أو الصفحات المقصودة أو منشورات المدونات أو حتى على الشبكات الاجتماعية.

مساوئ البيانات الصحفية

1 - ليست كافية لتحسين أداء SEO الخاص بك

كما ذكرنا من قبل ، يمكن أن يدعم البيان الصحفي جهود تحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بتغطية إعلامية كافية. بخلاف ذلك ، وعلى عكس الاعتقاد السائد ، فإن تأثيره ضئيل على هذا الجزء من أنشطتك.نشر بيان صحفي لا يؤثر على ترتيب الموقع في جوجل.

وذلك لأن البيان الصحفي يخضع للمواعيد النهائية ، وعلى الرغم من احتوائه على كلمات رئيسية واسم شركتك ، إلا أن الطبيعة المؤقتة لتوافره عبر الإنترنت لا تؤثر على أدائك في التصنيف في النشرات الصحفية.صفحات نتائج البحث.

بعبارة أخرى ، على الرغم من أن التغطية الإعلامية الناتجة عن بيان صحفي يمكن أن تساعد في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فمن الأفضل عدم النظر إلى هذه القناة كأحد ركائز نجاحها ، بل كأداة تتيح لك تحقيق أهدافك.

2 - لا يشاركون في تحسين استراتيجية الاتصال الخاصة بك

على الرغم من أنها تمكنت من جذب انتباه الصحفيين ، إلا أنه من غير المرجح أن تولد بياناتك الصحفية مشاركة كافية مع جمهورك المستهدف ليكون لها تأثير على أداء استراتيجية الاتصال الخاصة بك ، وبشكل عام ، استراتيجية التسويق الخاصة بك.

اليوم ، عندما يكتشف المستهلكون منتجًا أو حدثًا عبر الإنترنت ، فإنهم يفضلون التنسيقات السردية ، مثل منشورات المدونة أو الاستطلاعات ، لأنها تسمح لهم بالإجابة بسرعة على الأسئلة التي لديهم. على العكس من ذلك ، غالبًا ما تستغرق قراءة البيان الصحفي وقتًا طويلاً لأنها أقل سهولة على القراء غير المعتادين على هذا التنسيق.

لذلك من الضروري أن يكون نشر بياناتك الصحفية مصحوبًا بنشر المحتوى المتعلق بالحدث الذي تم الترويج له ، والذي يأخذ في الاعتبار تفضيلات جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قم بترويج هذا المحتوى على الشبكات الاجتماعية بدلاً من البيان الصحفي نفسه للسماح لجهات الاتصال الخاصة بك بالوصول إلى نفس المعلومات بتنسيق أكثر قابلية للفهم.

3 - يصعب قياس أدائهم

البيانات هي اللبنة الأساسية التي تسمح لك بتحديد قيمة أنشطتك لبقية عملك ، وعلى عكس الأجزاء الأخرى من استراتيجية التسويق الخاصة بك ، يصعب الحصول على بيانات البيان الصحفي بشكل خاص. في الواقع ، كيف يمكن تحديد العدد الدقيق للصحفيين الذين قرروا تغطية بيانك الصحفي بعد قراءته؟

لذلك لا يمكن استخدام البيانات الصحفية لتحديد قيمة استراتيجية العلاقات العامة كجزء لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الخاصة بك.

إذا كان أداؤها قابلاً للقياس إلى حد ما ويمكنك بسهولة معرفة عدد المرات التي تم فيها إعادة نشر إصدار أو تحديد عدد الزيارات الناتجة إذا أضفت روابط بها رموز تتبع ، فاحسب بدقة عدد العملاء المتوقعين. مع ذلك مهمة حساسة.

4 - لا يدرون ربحاً إذا دفعوا

المزيد والمزيد من وسائل الإعلام لديها أقسام تجارية تبيع مساحات إعلانية في صحفها أو مجلاتها أو قنواتها التلفزيونية. يمكن أن تصل تكلفة هذا الموقع إلى عدة مئات من اليوروهات ، ونادرًا ما يكون عائد الاستثمار مبررًا.

لذلك يمكنك توفير الكثير من المال من خلال قضاء المزيد من الوقت في تطوير علاقات دائمة وناجحة مع الصحفيين وتعلم تحديد المعلومات التي يحتاجونها لكتابة قصصهم. سيستغرق هذا وقتًا أطول ولكن سيكون له عائد استثمار أفضل على المدى الطويل.